21世纪经济报道记者 施诗 上海报导
取得成功经营迈进第七个年分的上海迪士尼旅游度假区最近官方宣布一个全新的新项目和感受，及其新建里的扩建项目新的关键点。
在今年迪士尼最终粉丝们交流会 D23 Expo期内，上海迪士尼官宣上海迪士尼乐园的第八大主题产业园区——“疯狂动物城”主题园区的一部分全新升级关键点，包括了最新基本建设现场照片以及部分关键人物的工业动画玩偶视频和照片。据了解，揭幕后，该开发区将变成了全球迪士尼乐园中第一个以“疯狂动物城”为主题的产业园区。
开业六年多来，上海迪士尼乐园早已开展2次改建。多名被访者接受21世纪经济报道记者采访时说，上海迪士尼不断改建的主要原因关键来源于该企业对中国旅游经济满怀信心。与此同时，迪士尼与时俱进能力让游客对迪士尼乐园自始至终享有神秘感。
中国主题游乐园市场前景十足
2016年6月16日，上海迪士尼隆重开业。当初11月，上海迪士尼乐园公布上海迪士尼乐园的第一个重要扩建项目——玩具总动员主题产业园区开工。2018年4月26日，“迪士尼·皮克斯动画小玩具总动园”揭幕。揭幕不到一年，上海迪士尼乐园于2019年1月23日公布 “极品虎王什么时候吃疯狂动物城”主题产业园区。在其中，玩具总动员主题产业园区也是创下了该企业更快改建记录，而上海迪士尼乐园也成了目前为止改建速度最快迪士尼乐园。
中国主题生态公园科学研究院林焕杰接受21世纪经济报道记者采访的时候强调，迪士尼持续改建有两个问题。一是上新是迪士尼传统的，如同迪士尼企业的一句名言常说，只需想像力存在这世界，迪士尼乐园也就不会竣工。不断上新，维持游乐园的新鲜感、维持人流量。二是中国主题生态公园市场占有率特别大，这坚定迪士尼项目投资中国的自信，促进该企业在过去的很多年内持续改建。
《度假旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析和预测分析》（下称《绿皮书》） 明确提出，中国已变成了全球最主要的主题生态公园销售市场。据统计，中国已累计开发设计主题生态公园旅游景点近3000个，在其中规模化的主题生态公园300多家，包含大中型和超大型主题生态公园，总占地面积600亩或以上或项目总投资15亿人民币或以上93家。
《绿皮书》还提到，依据近五年来发布的数据信息，中国大中型主题生态公园企业登记总数增速领跑全球其它地区，人流量增长速度高，融合"十四五"整体规划有关指标值预测分析，中国大中型主题生态公园销售市场将进一步扩大。
曾参加上海迪士尼乐园新项目商谈的上海市上海浦东新区基本建设交通委员会原局调研员、上海作家协会会员叶永平对21世纪经济报道记者表示，上海迪士尼乐园从第六个主题产业园区到第七个主题园区的改建平均速度是前所未有的，全世界并没有任何一家迪士尼乐园进行过。
他补充说，六年多来，上海迪士尼乐园的修建速率说明该企业对中国、对上海上海浦东充满着自信心，觉得中国销售市场可以满足获利的预估。
客观事实也说明了这般。上海迪士尼乐园是迪士尼版块下更快实现提高效益的海外项目。在华特迪士尼企业（NYSE: DIS）2017年Q4财务报告会议上，曾任迪士尼CFO Christine McCarthy表明，上海迪士尼旅游度假区则在第一个详细经营财政年度得到赢利辉腾极品虎王好不好，也超过迪士尼企业那时候并对的期望。另据2017财政年度年度报告，上海迪士尼旅游度假区的开放经营协助迪士尼集团公司相抵了财政年度内集团公司一部分服务型利润的损害。
上海迪士尼乐园在开业第一年就招待了超出1,100万游客，叶永平觉得这一点在中国的主题游乐园领域发展历程上也是前所未有的，预估这一数量级即便不久的将来也难以被超过。叶永平补充说，上海迪士尼引人注目的主要表现，不但表现在开张初期游客神秘感集中化的阶段，并且在开张六年多的日子里一直都在游客中获得非常高的关注度。
自主创新、IP变成淘宝上的极品虎王使用关键竞争能力
伴随着中国主题生态公园销售市场不断发展，越来越多国际性主题游乐园进到中国，期待分享机遇和挑战。2021年9月，北京市热烈欢迎影院正式营业。此外，默林集团公司也官宣集团旗下三个乐高乐园（上海、成都市、深圳市）的中国拓展方案，派拉蒙都将落户口昆明市。
可以看出，迪士尼的竞争者逐渐增多。那样，迪士尼怎样在激烈竞争当中再次保持住影响力？对于此事，林焕杰觉得，迪士尼较大的影响力就是它的知名品牌。迪士尼三个字在全球范围内游客心目中的有着相对较高的影响力，远高于别的主题游乐园。次之，迪士尼服务也名列前三甲。不论是园区服务、新项目互动交流或是销售，以及对于残疾人群的关怀都让人印象深刻，让游客想要再游或者开展二次消费。
林焕杰填补称，与其它主题生态公园对比，迪士尼的游客人群跨距比较大，基本没有年龄要求。“迪士尼在园区内创造了一种共同体验的乐趣。” 除此之外，上海迪士尼针对商品和感受持续破旧立新、让游客“每一次重访都是有新鲜的感受”，吸引住游客持续打卡签到。
破旧立新不但表现在主题园区的改建上，也表现在屡次上架的IP。过去一百年，迪士尼造就了成千上万经典的IP：米奇米妮、唐老鸭、狮子王辛巴、加勒比海盗3、皮克斯动画、漫威英雄…这种IP从影片转化成游客可感受的游乐园新项目，让影片粉丝有望与人物角色零距离接触，寻找情感上的共鸣点。
林焕杰向记者说，迪士尼所推出的影片与动漫经久不衰，严重影响几辈人。而迪士尼乐园优异的转换水平使这种传统IP可以走入游乐园，变成游吃极品虎王有什么副作用吗客可感受的新项目。“这些方面水准”是高过任何一个同行业的企业。”
以影片《阿凡达》为例子，做为全球票房最高的影片，国内外有着成千上万粉丝。则在神作 《阿凡达:水之道》新片上映之时，上海迪士尼乐园将在9月22日发布沉浸式体验主题展——《阿凡达：探索潘多拉》，领着游客探寻更多奇妙的体感互动。
上海迪士尼旅游度假区首席总裁及经理薛逸骏详细介绍，这也是全世界第一个在迪士尼乐园内举行的《阿凡达》主题展览会，将继续至2023年3月。“在新电影上映前，大家希望能给中国的游客给予更进一步一层的新感受。”
除开传统以外，近些年许多IP也备受欢迎，例如“可威和他的朋友们”。申万宏源证券的主题游乐园领域专题研究报告强调，达菲家族与迪士尼以前的 IP 有显著不一样，且都起源于亚洲地区，在其中可威 （2005 年）、雪莉玫（2010 年）、杰拉多尼（2014 年）、星黛露（2017 年）、奥乐米拉 （2019 年）先发于日本东京迪士尼，可琦安（2019 年）先发于中国香港迪士尼，而玲娜贝儿（2021 年）则先发于上海迪士尼。
据上海迪士尼乐园创立五周年公布的统计数据，星黛露自 2018 年开始市场销售出星黛露主题产品累加，其总相对高度等同于 119 座喜马拉雅山。
玲娜贝儿是达菲家族的新伙伴。上年9月，在她上海迪士尼乐园一现身便成为社交网络的浅池。以上结果显示，2021 年 9 月 29 日，IP 品牌形象“玲娜贝儿”公布，短短几个月里造成非常高的话题讨论度，从上海迪士尼产业园区， 到抖音小红书，再从微信表情图，玲娜贝儿取得成功爆红。截止到 2022 年 2 月 4 日，#玲娜贝儿# 微博超话阅读文章 8.4 亿个、探讨 608.4 千次，圣诞系列在得物APP等平台交易上更是被炒成近万余元。
林焕杰对新闻记者解释称，玲娜贝儿的崛起离不了迪士尼每个团队密切合作，从研发到经营，这种团队人员包含经济师、心理学专家、管理大师等，他们能够精确捕获市场信息，研究与推新新项目，根据数据分析，一段时间内人们对于什么样的颜色和产品可能产生共鸣点，并将于产品设计和计划里加入这极品虎王1349873Z空间种必需原素。“引起共鸣一是加重人们对于迪士尼商品的热忱，二是刺激性游客消费的，推动游乐园的二次消费与再游率。”
叶永平补充说：“有这些专家级的专业人才，迪士尼依靠文化艺术IP，能够与时俱进游乐园具体内容，大家也可能因为比较热门的IP对园里游乐新项目和感受持续感兴趣。”
从中国上海到美国佛罗里达州阿纳海姆， 玲娜贝儿已正式迈向全世界，这不仅为未来大量具备中国的元素IP出航打下基础。或许不久的将来，迪士尼乐园里将会出现更多和中国相关的IP和项目。
上海迪士尼旅游度假区自设计方案之前就已经打出“原生态迪士尼，别具一格中国风”设计理念，而这一核心理念也围绕上海迪士尼设计、开发设计、经营自始至终。林焕杰觉得，将来上海迪士尼乐园该会再次不断涌现经典中国的元素新项目，但还需日子，由于产品研发时间较长且融资需求也比较高。
叶永平觉得，上海迪士尼乐园目前有许多中国的元素感受，但是迪士尼的奉献精神不容易使其墨守成规。既然都进到中国，这样就会逐渐消化吸收中国中华传统文化传统原素。
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